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安卓之父跌落神坛,亲手创办的Essential手机宣告失败

时间:2020-02-24

今天的手机圈,或者像三星一样,拥有强大的硬件。或者就像苹果一样,软件生态系统是完整的。因此,如果智能手机没有创新,就很难向前发展,就像安卓的父亲鲁宾创立的必不可少一样,鲁宾早在智能手机开发出来之前就去世了。

故事从安迪因性丑闻从谷歌辞职开始。离开后,她自己成立了一家新的智能手机公司“必不可少”。她还做出了一个大胆的声明,给手机行业带来了翻天覆地的变化。不幸的是,在乔布斯离开苹果后,他显然没有勇气开始下一步。必不可少的公司并不像它的名字所暗示的那样“必不可少”。

如今,行业内的竞争压力越来越大,同质手机市场显然难以调整。此外,创始人的过去和黑点增加了公众舆论的压力,使其更难生存。在推特上,必不可少正式宣布公司正式关闭。Essential说,他建立品牌的最初意图是发明一种新的移动计算模式,将人与一切结合起来,但理想总是如此接近现实,以至于破产成为既定事实。

回顾以前的必不可少的产品,最大的特点是价格高,没有苹果的实力,但仍然梦想着苹果。作为一家名为安卓教父的初创公司,它傲慢地将自己比作三星和苹果,这直接导致了必不可少的最初定位的失败。例如,去年,必和必拓启动了“宝石项目”。然而,由于各种原因,该设备没有大规模生产。

Essential的第一款智能手机名为PH1,是一款由陶瓷和钛材料制成的5.71英寸智能手机,也有窄边框设计。然而,电话并没有像预期的那样流行起来。即使在2018年12月,必不可少宣布将停止销售手机。随着公司的关闭,PH1手机的用户将发现在未来很难获得技术支持或更新。

因此,本质公司失败的主要原因是它的野心。作为安卓的创始人,安迪希望他的产品得到认可,但他拒绝在低端手机市场上撤资和扩张。其结果是,必和必拓在高端手机市场屡遭挫折。相反,如果他选择另一种方式深入中低端手机,估计结果会有所不同。如果安迪能向国内的光荣和红米制造商学习,并依靠高性价比和低价格的策略,可能会更好地进入印度和东南亚市场。

随着Essential的崩溃,另一个软件服务“牛顿邮件”也告一段落。牛顿软件是一个强大的、以用户为中心的电子邮件客户端。2018年,必和必拓在获得该产品之前收购了CloudMagic。关于这项服务,该公司表示,到今年4月底,用户仍然可以使用牛顿的邮件服务。

一般来说,10年前Essential的这种运营模式可能已经取得了成功,但随着时间的推移、科技的变化和品味的提高,很明显,它已经在手机市场上输掉了这场与创新能力的激烈竞争。同时,由于其顽固的战略和在高端手机市场的坚持,它也走上了一条不归路。今天的精华是这样的。那不是锤子吗?

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