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抖音矩阵粉丝过亿之后,我对短视频的几点思考

时间:2020-02-23

作为樊登新媒体的负责人,作者将与我们分享樊登在颤音操作方面的经验,以及如何实现1亿多颤音矩阵粉丝的成就。

你肯定不止一次在颤音上刷过“樊登阅读”。

2019年,樊登研究了颤音,已经拥有数百个矩阵账户,拥有1亿多粉丝。他们是如何在一年内做到的?

我们联系了在学习的新媒体负责人董,他也很乐意与网易的粉丝分享的惊世运营经验。

以下是董小姐的分享。相信我,读完这篇实战经验,你会收获很多。

"樊登太吵了!"

这个声音从2019年樊登读书和摇头时就没有离开过我的耳朵。

受访者都说他们通过颤抖了解樊登。即使在高速列车上,他们也会遇到看樊登录像的人。

各种猜测接踵而至,樊登有多少团队专门从事颤音操作,他们是一个多么庞大的组织.

网上的朋友说我应该写樊登是如何学习创造颤音矩阵的,我无话可说。

直到他们以樊登的名义给我发来各种组织进行的视频培训的每日材料和海报。

就在网易H5的同学向我要稿的时候,我们第一次公开谈论樊登震颤的运作方法。

在这篇文章中,我将全面恢复樊登的阅读震颤从0到1,从1到59。

我们有多少人?我们如何分工?为什么樊登到处都是?此外,关于使用trembles

01创建爆炸性内容的一点想法跳过短视频的最大难点:高质量内容制造

2018年9月,我和两名实习生制作了樊登的第一部trembles。

很难想象在樊登学习时,在一个短视频平台和视频内容的前提下,第一个颤音是我通过专辑录制屏幕制作的图书列表。

那时,不稳定书籍的列表非常流行。图书编号用《狼道》和《鬼谷子》这样的烂书赚了很多钱(直到现在)。我写了三四本书,推荐了所有好书,但是数据很差。

这是我颤抖时的第一个疑问:为什么人们会列出一系列的书,相同的形式,相同的时间,几乎相同的内容,但他们并不?业钠?

那时,我没有答案。

不久,我们尝试了音频文本效果。是的,这也是颤音文本效果最流行的时候。

300万,500万,1000万,第一个关于爱情的爆炸性视频,内容是:大多数人的生活伴侣,都在你的三个街区之内。

这段视频的核心逻辑也成为我们爆炸性视频的标准:“生活中常见内容的新诠释”。

福尔摩斯总能在普通线索中找到联系,而普通人能看到这些线索却找不到。

“生活中的共同内容”解决了认知问题。

写公共数字的人都知道热点是最好写的话题,因为它们会提前进入用户的大脑,并被大脑接受和考虑。热点解决认知。

“新的解释”产生了用户的“被接受的感觉”。原来是这样。顿悟的感觉刺激了用户的各种互动行为,如33,354次表扬、评论和转发。

从图书列表到音频文本,作为一个以视频为核心的平台,我们没有把视频内容放在短视频上。

直到樊登先生的离线课程《可复制的领导力》的现场剪辑,数以千万计的广播完全告诉我们视频平台应该放视频内容(多么有趣)。

从那以后,我们在颤抖中的受欢迎程度就注定了。樊登图书应用程序本身拥有大量视频,这些视频也是经过数百万注册用户验证的高质量视频。

对于短片制作人来说,有两个不可忽视的必要条件。他们将制作满足短视频用户偏好的高质量内容,并实现这一点。

首先,我们直接走了一圈。当时,有许多不同的意见。我们应该自己制作原创短片。我们应该在APP上重新处理和改造视频。我封锁了他们。

在短视频平台中,高质量的内容是一切的起点。哪个更好,原始账户还是无数同质的樊登账户?

那时,当我只有两个实习生时,同质账户是更好的出路。

目前,似乎有很多人同意“博学的理论”。一个人和一家公司应该以平衡的方式发展,但平衡意味着平庸。

没有短板是不够的。你必须有一个真正的长棋盘。这块长木板决定了你能走多快。这是你的天然优势。

什么是自然优势?

我的朋友是网络红人。摄影师哀叹道,她最多只能做“非常好”和“一次通过”,以及“其他人至少要做五次这个视频”。

一个需要5次的视频,因为她只需要一次就能长期积累镜头感。

一次和五次,中间节省的工作时间和人员精力不像五减一那么简单,消耗会累积。

自然的优势是你可以轻松地在这个领域做事情。

当我制作短片时,我总是制作短片吗?我也想成为一个社区和经营者。

再看前一句:这块长木板决定了你能走多快。快,不要太远或太高。就像窦的发射。

当我们推出斗时,有一个基本公式:粉丝数量/广播数量

一旦视频达到某个临界点,斗将会被推出更多。在最好的情况下,8000元可以增加50万粉丝。就投资回报率而言,它值得买卖。

所以窦只是用好的数据抛出了潜在的爆炸,这是在视频本身的自然优势下扩大优势。

这会让我们走得很快,但是如果你想走得更远,你必须在自然优势的基础上培养其他能力。建立多维度的竞争力将会成倍地提高你的能力。

前提是:你有足够好的能力被称为天生的优势。

那么,我为什么要说培养其他能力,为什么是培养?

02边际孵化,爆炸矩阵创建账号

只要你在颤音区刷一个博客,你就可以点击观看他的其他视频。这种可能性很大。颤音的本质是重复。这句话很受欢迎。

我们的账户呢?我们有很多视频内容,但是IP是一个不能定制内容的视频博客。

如果一个账户发送不同的内容,不是很好吗?为什么你需要创建数百个账户?

因为聊天的流量池足够大,因为我们有足够的内容,重要的是我们有成千上万个独立运行的授权点。

从一开始,我就设计了我们的颤音矩阵操作模式。通过大量复制帐户,我可以将内容复制到帐户副本中,从而获得颤音交通奖励并达到预期目标。

以上这些话都是废话。从一开始,我根本没想过要做这个矩阵。它完全长大了。这一增长是基于我们在全国的独立授权点。

到目前为止,我负责全职的短视频操作,有三个人,其中一个在11月加入了团队。有了这样的配置,不可能操作数百个喋喋不休的账户。

在整个网络的1亿粉丝中,有很多账户来自我们的授权点,或者说是B端。

这些授权点是我们的运营中心,分布在全国各地,负责在樊登推广阅读。短视频只是原有推广服务的一个额外的交通平台。

B端和C端,对我来说,有一个通用名称:用户。我想做的是让这群来自B端的用户参与创建视频短片账户。怎么做?诉诸理性的感性。

人是理性和感性的动物,每个人都有自己的重点,要么诉诸理性,要么诉诸情感,或者两者兼而有之。最重要的是你给对方的东西能被对方感受到。

用户的想法如此重要,以至于他的耳朵能听到茧的声音,但是互联网上的许多人没有用户的想法。许多人都知道AARRR,这是

growth模型中最基本的理论,但我观察到很少有人能真正使用它。

以第一个A,采集为例。每个人都知道用户应该通过各种操作方法获得,但是很少有人会问,当你的操作方法出现在用户面前时,用户的行为是什么?

用户可以看到裂变海报。用户会第一眼看到它吗?你注意到你以后会参加吗?参与后流程是否足够顺畅?

我花了很长时间和我的设计同事交流这个想法,因为设计特别倾向于美学上的整洁,海报应该足够好来突出品牌。

不,海报只需要达到它的目的。裂变就是裂变,宣传就是宣传。就像许多视频短片拍摄课程一样,现在正在教每个人如何拍摄得漂亮,打开新相机看看。有几个视频短片KOL在各个领域与精美的视频。

要用一段很长的话来说,我们必须回到颤音矩阵的运算。

数百个账户,我们如何运作?

答案是:没有操作。我们所做的是使用一套感性和理性的逻辑,让B方参与短视频的流量。

因为他们是樊登阅读系统的操作者,感性部分足以给出理由,也就是说,利益。

他们如何感受到好处?

在遥控器上运行一套完整的流量实现闭环,在B端尝试后运行几个好的账号。接下来的事情很自然。

榜样比什么都好。你周围的每个人都在做同样的事情,并获得了不错的回报。你很可能会采取行动。

从用户的角度来解决用户的问题,对于B端和C端都是一样的。这么简单?樊登就是这样得到他的1亿粉丝矩阵的吗?

底部逻辑:添加必要的条件。

在我们的商业模式中,只有一个必要的条件来为爆炸性的账号创建一个抖动矩阵:在抖动上实现一个完整的现金闭环。

只要你有了这个,你就不需要太多的过程来促进矩阵的创建,而B方会自发地参与进来。

也是一个非常简单的真理。一件事情的成功通常只需要2-3个必要的因素。我坚信这个真理,并利用它来促进颤音矩阵的构建。

到目前为止,很多授权点的操作人员和操作能力都远远好于我们。他们制作了许多爆炸模型。除了粉丝和现金,爆炸模型带来的最重要的东西是数据沉淀。足够的数据积累成为一个数据模型。上面

的灵感是客人分享的课程标准操作程序的一部分。

对于短片,我将其分为4个部分:干货/有趣/新知识/情感。每个部分得分,根据视频的表现修改表格,并根据表格中的数据猜测数据。

所有这些都是为了追求颤音的算法。

你还记得困扰我的问题吗?为什么人们会以相同的形式、相同的时间、几乎相同的内容列出一系列的书,但他们并不生我的气?

这是指标题系统的算法机制:y=F(、徐、Xc),分别代表内容、用户和环境。内容推荐本质上解决了人、内容和环境的匹配。

这是一个非常复杂的系统。

与市场上流传的chattering流量池算法相比,一条内容进入100个用户,根据100个用户的性能决定是否进入1000个用户,然后根据性能进入下一个流量池。

系统更加复杂,因为抖振算法一直在发展。

相同的内容,不同的人,不同的场景,在不同的时间,自然会有不同的效果。

03短视频的未来

当我最近在很多地方分享它的时候,我特别鼓励大家制作短视频。因为:

在中国的农村,仍然有大量未接触过移动互联网的用户在增加00后接触了网络的第一媒体。他们已经从图片和文字变成了短片。在中国,近3.8亿60岁的人,目前只有4000万是移动互联网用户的现场直播增长

4亿DAU的trembles和3亿DAU的fast players(尽管年底的大部分时间来自红包活动),这是2019年移动互联网用户增长突然下降后的一线曙光。所以如果你有兴趣接触短视频产业,来吧。

至于现在进入是否为时已晚?2019年,将会有大量的人享受生活。

虽然每个人都说现在很难使用公共号码,但是文字永远不会消失,并且比视频更能打动人们的心。

以一句我最近非常喜欢的话结束:倾听大多数人的意见,参考少数人的意见,然后自己做决定。

作者:董,留学新媒体负责人。

这篇文章最初由

网易H5发布。每个人都是产品经理。未经作者许可,禁止复制。

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