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遇强更强,海信自主品牌在欧美和日本销量大幅增长

时间:2020-01-29

4月16日,第125届广交会,“外国人眼中的中国第一家电品牌”海信发布了2019年第一季度海外营销数据。1-3月,海信国际营销实际销售收入为11.09亿美元,其中自主品牌销售收入为6.61亿美元(国际营销口径),占59.6%。其中,在美国,海信品牌销售额同比增长150.9%,在捷克品牌销售额同比增长90.0%,在俄罗斯品牌销售额同比增长208.4%,在日本市场,海信品牌电视销售额占8.39%,相比去年年底的7.1%,进入快速增长渠道,东芝电视的总市场份额超过索尼和松下,在日本市场排名第二。

广交会期间,海信展示了代表当前顶级展示技术的各种新产品,包括100英寸三色激光电视和8K电视U9E。其中,100英寸三色激光电视是中国的第一个展览。在所有的显示技术中,三色激光电视能够真实再现客观世界中丰富的色彩。该产品完全去除了荧光粉轮。三原色(RGB)三种颜色完全由三色激光器发射,能够精确显示各种色调。几乎100%的颜色都符合BT.2020标准,使图片和颜色看起来像以往一样逼真,吸引了大量观众观看。同时,海信推出的75英寸U9E 8K电视产品图像细化程度更高,可以给用户带来更好的对比度和细节展示,并将图像质量提高到一个新的水平。海信舒适的家用空调产品和各种冰洗产品也有了惊人的表现。

海信认为,要成为一个全球品牌,我们必须直面并参与美国、欧洲、日本等发达国家和地区的市场,我们必须在这些主流市场打造自己的品牌。近年来,海信通过海外并购、海外分销、赞助顶级赛事等一系列措施,销量快速稳定增长,品牌影响力不断向世界中高端推进。以2018年世界杯为例,益普索世界杯前后的研究数据显示,海信的全球认知度提高了6个百分点,在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙、日本等关键国家的市场认知度也有所提高。显着增加。

特别是2018年以来,海信先后完成了东芝电视在日本的股权交付和对欧洲知名家电品牌高仁杰的收购,进一步开拓了海外增长空间。据统计,2018年海信海外收入同比增长30%,同比增长57亿美元。在南非市场,2017年和2018年海信冰箱市场份额继续保持第一。电视市场份额连续三年保持第一。在澳大利亚,海信的电视冰箱都是市场上的前三名品牌,而在西班牙,海信的冰箱销售份额已经达到前五名。

3月29日,一年一度的谷歌思维盛会发布了2019年“中国离岸品牌50强”报告和榜单。海信从第九名升至第六名,在所有家电品牌中排名第一。“品牌力量”得分从530分上升到823分,上升了55%,成为外国人眼中的第一个中国家电品牌。目前,海信在海外设立了19家海外公司、5个生产基地和7个研发中心,海外分支机构覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳大利亚和东南亚等全球市场,国际化进程正在加快。

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