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江小白品牌的亲子鉴定

时间:2020-01-27

江小白打赢这场官司一点都不重要。重要的是400天内没有商标。为什么没有混乱?这是一个非常有启发性的“商标裸奔”商业案例,值得整个消费品行业思考。

蒋小白的商标无效,云小白、蒋白洁、蒋晓梅等30多个假冒品牌可以掀起另一波公平正义的浪潮。大胆的人甚至可以在自己的产品上直接使用江小白的话,而不用假货。

但是为什么江小白没有搞得这么乱,反而假冒品牌消失了?

从2018年11月22日输掉第二场审判到2019年12月26日,江小白经历了400多天的“裸奔”。在此期间,其商标类似于无效状态。云小白、江白洁等山寨品牌没有侵权,其他品牌似乎可以标榜自己为江小白。

原因与江小白的历史、他的用户管理和品牌传播有关。

当第二次审判失败时,社会各界都在关注商标案件的动态。他们不知道江小白是否故意设置的。这个热点引起了葡萄酒行业、消费者和司法部门的激烈讨论。他们从各自的角度进行了“亲子鉴定”。测试结果浑水摸鱼,也让江小白在葡萄酒行业和用户群中建立了自己的品牌防火墙。

商标只是品牌的一部分。在人们心中注册商标比在法律上注册商标更重要。这句话是“裸奔管理”的核心观点。

法理学:“江小白”商标属于江小白公司。

首先,我们回顾峡江小白商标案的整个故事,了解关键时间点,然后我们可以更好地分析江小白做对了什么。

自2018年11月22日起,“江小白”商标被宣布无效。经过400天的裸奔,江小白公司终于在2019年12月26日获得了亲子鉴定结果。“江小白”商标属于江小白公司。

如果你延长时间表,亲子鉴定将持续八年。

在过去的八年里,商标事件一直是曲折的,大致可以分为六个阶段:

1。创始团队的商标注册成功。申请于2011年12月提出,注册于2016年2月成功。

2。商标异议裁决。合作关系破裂后,江津啤酒厂先后向商标局和商事法官申请商标异议裁定。他们都被裁定反对理由无效。

3。商标无效。江津啤酒厂第三次提出商标无效请求。商务法官发给江小白公司的回复通知已由邮局退回。江小白公司在无效宣告程序中未予回复,商务法官裁定该商标无效。

4。赢得第一次审判,商标仍然有效。无效宣告行政诉讼一审判决被商事法官宣告无效,蒋小白胜诉。

5。第二次审判失败,商标被宣布无效。江津啤酒厂立即提起上诉,二审判决撤销了一审判决,维持了法官的裁决。

6。最高人民法院决定撤销二审判决,维持一审结果。江小白终于打赢了这场官司。

最高人民法院行政判决书显示,江小白公司在终审判决中提交了73件证据。江津啤酒厂提交了39个项目,存在证据可疑等问题。最终,法院裁定不存在注册他人商标的行为,“江小白”商标仍然属于江小白。

花了八年时间,最高人民法院最终裁定‘江小白’商标属于江小白公司。一位消费者在朋友圈贴出一条帖子,说:“最高法院有最终决定权:江小白,也叫江小白,在烧烤摊上。”。

葡萄酒行业:大酒商说他们想‘打击投机’”2019年3月底,江小白在成都春季糖酒会上举办了‘味觉进化理论’,在新的葡萄酒饮用时代发展多种味觉系列。该行业对此持乐观态度。然而,春糖大会后,重庆媒体突然报道了“江小白”传统第二次审判的结果

许多实践者与江小白的团队进行了长期的观察、交流与合作。这些人见证了江小白的诞生和发展。因此,当听说“江小白”商标不属于江小白公司时,葡萄酒公司、经销商、观察员和专家都参加了“亲子鉴定”,并公开了他们的立场。

衡水老白干的官方微博转发了江小白关于白酒行业的声明,并表示支持江小白和陶石泉。也有新企业家哀叹创新不安全。

1919和由深耕行业渠道运营的酒仙网络也公开了他们的声音。1919年,董事长杨玲江重复了许多评论,“坚决支持江小白品牌的创始人!坚决支持陶石泉先生!1919年郑重声明,为了维护品牌创始人的权益,坚决打击投机行为;Brewmaster.com董事长郝鸿峰说,小白属于陶石泉,全世界都知道。正义必须站在道德的一边,支持陶石泉。

司马青山,重庆酒业历史研究者,对重庆白酒企业有着深刻的理解。他说,江小白的团队不仅接近年轻人,而且一直在努力和认真地进入传统。在我认识的白酒企业中,江小白是一家有价值的企业。

葡萄酒观察家蔡薛飞在接受采访时说,“品牌经销商独立经营,拥有绝对控制权。原始设备制造商只负责生产。这是行业标准和法律范围内的权责划分。这本身没有争议。江小白品牌属于陶石泉团队,完全独立运作。这也是一个客观事实。酿酒厂利用以前制造商之间的内部协调机制,将包装生产的细节作为诉讼的重点。这违反商业道德,需要讨论。

现在回顾这些评论,我们可以看到整个行业都在支持蒋小白。成为江小白的假品牌,或者直接给江小白贴上标签,基本上是不可行的。整个行业已经做出“江小白商标属于江小白公司”的判断。从这个角度来看,可以说败诉实际上帮助了江小白,帮助江小白压制了那些假冒品牌和侵权品牌。

消费者:江小白还是江小白

他对江小白品牌亲子鉴定的关注已经从行业传播到公众。

针对媒体关于江湖上没有江小白的主题报道,很多消费者在江小白官方微博上留言,“江湖依旧是江湖,江小白依旧是江小白。

△消费者支持江小白留言截图

还有非江小白用户的声音,“不喝江小白并不代表我不支持,这次我是老陶了!

在过去的八年里,年轻人与江小白品牌和江小白公司有着深刻的互动。他们在网上玩混合饮料,玩《情人的眼泪》,离线参加江小白的各种文化节,参观整个产业链,举办品牌共创大会……也因为渗透骨髓的特殊品味和酷时尚的品牌调性,“江小白”品牌已经被江小白团队在人们心中注册。

在产品层面,口味清淡、度数较低的蒋小白为他们提供了新的味觉体验。更重要的是,消费者已经逐渐改变了对中国传统白酒辛辣刺激味道的看法。这是对物理属性的直接体验。

就品牌调性而言,消费者可以从这个品牌中找到价值的表达,无论是说唱、涂鸦、街舞等嘻哈文化的推广,还是对年轻人生活方式的关注。这是情感属性的共鸣。

除了产品和情感,记者还了解到消费者正在进入一个更加真实的江小白。

△消费者访问江吉酒庄,评论截图

去年12月一位消费者访问江吉酒庄,“在从重庆主城区到江津的路上,他看到了许多与江小白有关的元素,甚至在高速公路服务区和江小白主题服务站。这是我第一次进入酿酒厂,酒香、高粱香味和蒸汽在酿酒厂挥之不去的场景是不相上下的

其创始人的每一次演讲也是对消费品发展的一次非常前沿的讨论,许多人都从这次讨论中受到启发。这种不断向外界输出方法论和探索经验的企业自然会给业内人士留下深刻印象,将探索性品牌认知与江小白联系起来。

只要你从第一天起就为用户和消费者创造价值,你的品牌将从此刻起获胜,没有人能夺走它。与用户和行业的持续互动是江小白品牌生存的基础。

出于法院外公众的广泛关注,营销专家刘春雄表示,江小白品牌的亲子鉴定已经产生结果,“江小白已经在人民心中注册了该商标”。

商标非常重要,是品牌的起点。但是从长远来看,品牌更重要。即使暂时卷入商标纠纷,江小白在行业内的苦心经营和消费者心目中的各种互动交流是保持稳定运营的最大筹码

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